본문으로 이동
주 메뉴
주 메뉴
사이드바로 이동
숨기기
둘러보기
대문
사용자 모임
요즘 화제
최근 바뀜
모든 문서 보기
임의의 문서로
도움말
풋케BBS
FootballK WIKI-
검색
검색
보이기
계정 만들기
로그인
개인 도구
계정 만들기
로그인
로그아웃한 편집자를 위한 문서
더 알아보기
기여
토론
엠부시마케팅
편집하기
문서
토론
한국어
읽기
편집
역사 보기
도구
도구
사이드바로 이동
숨기기
동작
읽기
편집
역사 보기
일반
여기를 가리키는 문서
가리키는 글의 최근 바뀜
특수 문서 목록
문서 정보
보이기
사이드바로 이동
숨기기
경고:
로그인하지 않았습니다. 편집을 하면 IP 주소가 공개되게 됩니다.
로그인
하거나
계정을 생성하면
편집자가 사용자 이름으로 기록되고, 다른 장점도 있습니다.
스팸 방지 검사입니다. 이것을 입력하지
마세요
!
'''엠부시마케팅'''(Ambush Marketing)은 마케팅 기법 중 하나를 말한다. == 정의 == 국제스포츠 대회 등 대규모 행사에 공식 후원하는 업체가 아님에도 불구, 광고 문구 등을 통해 해당 행사와 관련있는 업체라는 인상을 심어줌으로써 고객들에게 긍정적인 효과를 불러일으키는 마케팅 전략을 말한다. 매복마케팅<ref>ambush에 매복이라는 의미도 있으니, 사실상 동일 단어이다.</ref>이라고도 한다. == 효과 == 일반적으로 국제 행사 공식 후원 업체들은 상당한 비용 부담을 짊어지는 대신, 행사 로고나 행사 명칭 등을 자사의 마케팅에 활용할 수 있는 권한을 받게 된다. 반면 엠부시마케팅은 해당 행사 로고나 명칭 등을 사용할 수 없음에도, 해당 행사와 관련 있는 업체라는 인상을 심어줌으로써<ref>당연한 얘기지만, 이 모든 것은 합법적인 테두리 안에서 이루어지는 활동이다. 엠부시마케팅은 불법이 아니란 얘기.</ref> 공식 후원 업체에 준하는 마케팅 효과를 누릴 수 있어 상대적으로 비용 대비 효용의 극대화를 노릴 수 있다. == 엠부시마케팅의 사례 == 엠부시마케팅은 1984년 LA 올림픽부터 본격적으로 시작되었으며, 한국의 경우 [[2002년 한일 월드컵]] 당시 [[SK텔레콤]]이 [[붉은악마]]와의 스폰서 계약을 통해 진행했던 [[Be the Reds]]를 통해 엠부시마케팅의 효과성이 널리 전파되었다. 이후 어지간한 기업들은 올림픽 행사 등이 열릴때마다, 'OOO<ref>보통 OOO 선수와 해당 업체가 광고 계약을 맺는 경우가 많다. 대회 명칭은 사용하지 못하지만, 대회 참가 선수 이름은 사용할 수 있는 것</ref>의 선전을 기원합니다' 내지 '국가대표의 선전을 기원합니다'라는 광고를 게재하는데, 이런 활동 대부분이 엠부시마케팅 효과를 노리는 것이라 해석할 수 있다. == 참고 == <references/> [[분류:마케팅]] [[분류:월드컵 마케팅]]
요약:
FootballK WIKI-에서의 모든 기여는 다른 기여자가 편집, 수정, 삭제할 수 있다는 점을 유의해 주세요. 만약 여기에 동의하지 않는다면, 문서를 저장하지 말아 주세요.
또한, 직접 작성했거나 퍼블릭 도메인과 같은 자유 문서에서 가져왔다는 것을 보증해야 합니다(자세한 사항은
FootballK WIKI:저작권
문서를 보세요).
저작권이 있는 내용을 허가 없이 저장하지 마세요!
취소
편집 도움말
(새 창에서 열림)
